Déploiement publicitaire
Le Centre d’histoire de Montréal, désormais installé ailleurs et réinventé, porte maintenant le nom de MEM - Centre des mémoires montréalaises. Le défi est de faire du MEM un « nom-marque », soit une appellation d’origine acronymique qui évolue de manière à être considérée comme un nom propre ayant sa propre existence.
Dans son rôle d’accompagnatrice en stratégie publicitaire, l’agence a misé sur des moyens mnémotechniques, c’est-à-dire sur une technique de mémorisation et d’association permettant au public de rapidement s’approprier le nom du lieu. Après tout, le MEM n’est-il pas l’endroit où l’on se souvient de toutes et de tous, où chaque histoire mérite d’être racontée ?
