Dans la mouvance des différents appels de mobilisation citoyenne pour soutenir la culture, Musées Montréal lance une campagne rappelant le pouvoir d’attraction indéniable des musées. Le message : toutes ces collections, tous ces artéfacts et tout ce riche patrimoine culturel méritent d’être découverts ou redécouverts, et partagés par le plus grand nombre.

Dans la campagne intitulée « Tu mérites un musée », la population est invitée à acheter une carte Musées Montréal et à l’offrir à une personne contemplative, curieuse, sociable… ou simplement parce qu’elle le mérite bien : une pensée bienveillante, un geste solidaire.

Les musées regorgent de collections, d’objets et autres éléments présentant un intérêt historique, scientifique ou artistique. Ils sont précieusement conservés, restaurés et mis en valeur. Tout comme la nature qui se dévoile au printemps, les musées de Montréal ouvrent leurs réserves et leurs archives dans le cadre de la campagne Le secret le mieux gardé. Déployée en affichage, à la télévision et sur des plateformes numériques, l’offensive se décline en une quarantaine de capsules Web qui dévoilent les anecdotes et les secrets d’une grande diversité de musées membres. Le but : dynamiser la chaîne YouTube et la plateforme numérique de Musées Montréal. Ce mandat a été réalisé en collaboration avec les vidéastes Isabelle Darveau et Geneviève Philippon.

Les balados Montréal ma muse forment un projet qui illustre parfaitement ce qu’est la démocratisation de la culture, plus particulièrement la vulgarisation historique. Sous forme de parcours, et dans une perspective culturelle et touristique, ces balados racontent, avec la voix de Rosalie Bonenfant, l’histoire des quartiers de Montréal et les liens qui les unissent aux musées qui s’y sont installés. Leur valeur informative interpelle, que l’on soit néophyte, amateur de musées ou féru d’histoire.

Depuis 2016, orangetango signe l’identité visuelle de l’événement annuel organisé par Musées Montréal et déployé aux quatre coins de la ville. Comme une invitation à la flânerie culturelle, les Montréalais se laissent porter par le soleil printanier jusqu’aux portes des musées participants.

La Société des directeurs des musées montréalais signe dorénavant ses communications auprès du grand public avec la marque Musées Montréal. Le défi consistait à parler au nom des quelque 40 musées qui composent l’organisation, à refléter la diversité de l’offre. Nous avons donc évoqué dans le développement de l’identité la notion de circuit et de foisonnement et voulu démontrer que l’expérience est totale lorsque l’on s’aventure dans plusieurs lieux.