Une 14e saison de complicité entre l’agence et l’Opéra de Montréal. La campagne interpelle le public par une approche graphique mettant en valeur la symbolique présente au cœur de chaque production et un format qui se démarque.
Une 13e saison signée par l’agence, dans la continuité du virage pris l’année précédente. Un nouveau défi relevé pour surprendre encore après tant d’années. Cette saison révèle la trame théâtrale présente au cœur de l’opéra. Le personnage, les détails, que ce soit le regard, l’attitude ou même les accessoires, sont autant de clés de lecture pour comprendre l’œuvre lyrique présentée.
Pour cette 12e année de collaboration, la thématique des «visages de l’Opéra» a été abandonnée pour appuyer le virage souhaité de l’institution : un retour à l’élégance même de la discipline. Une inspiration qui prend ici les allures de couvertures de magazines de mode, avec jeux typographiques et direction photographique glamour à l'appui.
Déjà responsable des campagnes depuis dix ans, l’agence s’est vue confier cette année, l’ensemble de la stratégie marketing de la saison. La programmation réduite à quatre œuvres avait quelque chose de chaque élément; l’eau, le feu, l’air et la terre. C’est donc à travers ces grands thèmes et dans la continuité d’une émotion concentrée à travers le visage que l’agence a dirigé et planifié les communications de la saison.
Client de l’agence depuis 2001, il était important de contribuer à l’audace de la plus ancienne forme d’art au monde mais de façon plus prononcée encore. C’est ainsi que sont nées les campagnes des visages de l’Opéra. Une façon de réinventer la communication de l’art lyrique, en arrivant à transmettre un concentré d’émotion en une seule image. Maquillage, cadrage et échelle d’affichage ont participé au succès de ces campagnes, saluées jusqu’à l’étranger.
