Dîner en blanc - Identité
Événement qui attire des milliers de personnes toutes impeccablement vêtues de blanc vers un lieu public auquel elles accèdent en transport en commun avec table, chaises et panier de pique-nique. Le défi : positionner la marque Dîner en blanc dans un axe de perception et de communication qui peut prendre plusieurs tangentes. La marque est-elle « chic, élégante et prestigieuse » ou davantage « ludique, conviviale et festive » ? Serait-elle tout cela à la fois ? Ou cache-t-elle une facette insoupçonnée ?
Rappelons à cet égard que le concept s’étend à l’échelle internationale, avec des particularités propres à chaque ville, à chaque culture. Un concept original ayant vu le jour en 1988 à Paris, qui est aujourd’hui déployé sur 6 continents, 40 pays et plus de 120 villes.
