Dans cette deuxième mouture de son image de marque, l’École de danse contemporaine de Montréal assume pleinement sa notoriété en donnant place à son acronyme. L’EDCM se positionne sur la scène internationale comme chef de file de la formation professionnelle en danse contemporaine. Ici, elle s’exprime avec l’expérimentation du temps et de l’espace, avec l’émotion qui conduit au geste.  L’effet de transparence et de flou dévoilant graduellement le mouvement vient accentuer ces principes fondamentaux de la danse contemporaine.  

La danse contemporaine est une discipline marquée par une forte dualité entre la fluidité du mouvement et sa rigueur. L’agence a conçu un logo de 26 caractères parvenant à exprimer tant l’importance de la structure que celle de la légèreté. Selon la plateforme utilisée, la distance entre chaque cellule est mouvante pour créer une chorégraphie organisée de lettres. Le logo devient malléable et adaptable. En déclinaisons publicitaires, les danseurs sont mis en scène dans la fluidité et la liberté qui les caractérisent.